百度右側廣告（也稱知識營銷），優勢在于按年推廣，無點擊費，性價比高，其投放操作與其他百度搜索推廣廣告類似，主要步驟如下：

注冊百度推廣賬號：訪問百度推廣官方網站，點擊 “注冊” 按鈕，填寫相關信息，如企業名稱、聯系人姓名、聯系方式、營業執照等，完成賬號注冊，并進行身份驗證。

創建推廣計劃

設置推廣目標：明確廣告投放的目標，如提高品牌知名度、增加網站流量、促進產品銷售等。

選擇投放地域：根據產品或服務的目標市場，選擇廣告投放的地區，可以是全國范圍，也可以是特定的省市、地區。

設定投放時間：決定廣告在什么時間段投放，可選擇全天 24 小時投放，也可根據目標受眾的上網習慣，選擇特定的時間段投放。

選擇投放方式：一般有搜索廣告、信息流廣告等，若想在百度右側展示，主要選擇搜索廣告。

編寫廣告創意

撰寫標題：設計吸引人的標題，突出產品或服務的關鍵賣點、優勢，控制在規定字數內，如 25 字左右。

編寫描述：詳細介紹產品或服務的特點、功能、優勢、優惠活動等內容，引導用戶點擊廣告，一般描述可分兩行，每行 35 字左右。

添加展示鏈接：填寫廣告點擊后跳轉的目標網址，即著陸頁網址，確保網址能正常訪問，且與廣告內容相關。

設定關鍵詞

選擇關鍵詞：利用百度關鍵詞規劃師等工具，挑選與產品或服務相關的關鍵詞，如產品名稱、品牌名稱、行業術語、用戶可能搜索的相關問題等。

確定匹配模式：有精確匹配、短語匹配、廣泛匹配等模式。精確匹配能使廣告展示更精準，但流量相對較少；廣泛匹配流量大，但可能不夠精準，需根據需求選擇。

設定出價：根據關鍵詞的競爭程度和自身預算、推廣目標，設定每個關鍵詞的出價。出價越高，廣告在搜索結果頁面中的排名可能越靠前，但實際排名還受關鍵詞質量得分等因素影響。

設置預算：確定每天或每個月的推廣預算，避免廣告費用超支。預算可根據推廣效果和需求隨時調整。

提交審核：將廣告創意、關鍵詞、出價、預算等信息提交給百度審核，百度會審核廣告內容是否符合規范，如是否存在違規、虛假、夸大等問題。審核通過后，廣告即可開始投放。

廣告投放后，還需要定期查看百度推廣提供的數據分析報告，關注廣告的展示量、點擊量、轉化率等指標，根據數據對關鍵詞、廣告創意、出價、投放地域、投放時間等進行優化調整，以提高廣告效果和投資回報率。

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