南昌企業百度推廣和抖音推廣哪個效果好，取決于多種因素，以下是二者的對比分析：

用戶群體

百度推廣：平臺性質決定其用戶覆蓋范圍極為廣泛，涵蓋各年齡段、各行業人群。用戶往往是在有比較明確的需求時才會使用百度進行檢索，從學生找學習資料到商務人士查詢行業資訊等諸多場景都會涉及。

抖音推廣：屬于熱門的短視頻社交平臺，用戶主要是利用碎片化時間進行娛樂消遣，相對更年輕化，年齡層次集中在年輕人以及中年人，在時尚、生活、娛樂等內容板塊的受眾較多，消費場景更偏向于生活消費、潮流好物等方面。

廣告展現形式

百度推廣：搜索結果頁廣告常見的有文字鏈形式的廣告，一般會在搜索結果的頂部、底部及右側等位置展示，通過標題、描述、鏈接等簡要呈現廣告信息，引導用戶點擊進入對應的落地頁進一步了解詳情。信息流廣告則穿插在資訊內容流當中，以圖文結合的形式展現，外觀上和普通資訊較為相似，但會有明顯的 “廣告” 標識，視覺呈現相對簡潔、直接，重點在于清晰傳遞關鍵信息來吸引點擊。

抖音推廣：以信息流視頻廣告為主，時長通常在幾秒到幾十秒不等，生動形象地展示產品、服務特點或品牌故事等內容，更具趣味性和視覺沖擊力，可充分利用聲音、畫面等元素迅速抓住用戶注意力，引導互動（點贊、評論、分享、點擊詳情等）。此外，還有開屏廣告，用戶打開抖音 app 時會展示，有靜態、動態、視頻等多種展現樣式，曝光性極強，但時長較短，旨在快速給用戶留下品牌印象或者傳遞核心廣告賣點。

關鍵詞策略

百度推廣：更注重基于產品或服務的功能、行業通用名稱、專業術語等去精準匹配用戶可能輸入的搜索詞。匹配方式有精確匹配、短語匹配、廣泛匹配等多種方式，廣告主可以根據自身需求靈活設置，精確匹配能保障精準度但流量范圍較窄，廣泛匹配則可獲取更多流量但精準性稍弱，需要精細調控。

抖音推廣：除了常規的產品、服務相關詞匯外，還會結合抖音熱門話題、流行元素等設置關鍵詞。并且抖音會依據用戶的興趣標簽（通過用戶日常瀏覽、點贊、評論等行為大數據分析得出）、視頻內容的關聯性等多維度進行廣告推薦，不完全依賴于關鍵詞匹配，所以關鍵詞策略相對要結合更多平臺特色因素綜合考量。

出價及計費模式

百度推廣：常見的是按點擊出價（cpc），廣告主設定愿意為每個點擊所支付的最高價格，同時結合關鍵詞質量度等因素，共同決定廣告的排名和展現機會，質量度越高，在出價相同情況下越有優勢，排名更靠前，獲得流量更多。基本按照實際點擊量乘以設置的每次點擊價格進行扣費，不過存在一些特殊規則，比如無效點擊等情況會進行甄別過濾，避免廣告主不合理的扣費情況。

抖音推廣：支持 cpc、cpm（按千次展示出價）等多種出價模式，對于追求曝光量的品牌推廣可能會選擇 cpm 出價，希望精準引流到落地頁等情況會采用 cpc 出價，并且抖音后臺提供了智能出價等功能，可根據廣告主設定的轉化目標等自動優化出價策略。根據選擇的相應計費模式來執行扣費，例如 cpm 模式下，按照廣告展示千次的成本進行扣費，cpc 模式下按每次點擊的設置價格扣費，同時也會對異常流量、低質量流量等進行監測把控，保障計費的合理性。

轉化目標與效果評估

百度推廣：轉化目標常見的包括網站的注冊量、咨詢量、電話撥打量等，多聚焦于引導用戶進入落地頁后完成進一步的深度行為，最終達成業務合作或者獲取銷售線索等，更偏向于促成明確的、偏理性的消費決策。通過分析關鍵詞的轉化率、廣告的點擊率、跳出率等眾多數據指標，來衡量廣告投放的效果，進而調整關鍵詞、出價、創意等投放要素，優化投放策略，數據維度相對更側重于網站端的行為分析。

抖音推廣：除了傳統的表單提交、商品購買等目標外，還很看重互動轉化，比如視頻的點贊量、評論量、分享量，以及關注賬號等行為，因為這些互動數據能反映用戶對品牌或產品的興趣熱度，且抖音小店等電商場景下的下單轉化也是重要考量，更注重從興趣激發到消費轉化的全鏈路效果。借助抖音巨量引擎提供的豐富數據分析工具，評估視頻廣告的播放完成率、平均播放時長、粉絲增長情況、帶貨銷售數據等，從短視頻內容傳播效果到實際的商業轉化等多方面綜合判斷投放成效，并且可實時追蹤數據變化，快速調整投放策略。

綜上所述，如果產品或服務的目標受眾是年輕人，且與娛樂、生活、時尚等相關，或者注重品牌形象塑造、用戶互動和內容創意，那么抖音推廣可能效果更好；如果產品或服務與搜索為主要需求的行業相關，例如電商、教育、旅游等，用戶決策過程相對理性，更傾向于精準獲取有明確需求的潛在客戶，那么百度推廣可能更合適。在實際操作中，很多企業也會選擇將兩者結合，以實現更全面的營銷覆蓋和效果提升。

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